【育儿】361度海外爆款回国能否热销

国内体育品牌纷纷加码海外市场，一些尝到甜头的企业开始在国内市场反向复制海外市场的成果。运动品牌361度近日宣布，将从今年起将国际系列产品全线带回国内市场，陆续上架销售。

据悉，畅销北美市场的轰动2代跑鞋将于11月底以361度在国内外上市，国内售价预计为799元。

从去年开始，361度开始在海外市场充分发挥实力。361度国际线产品面向美国和巴西的专业零售商，定位为高端专业跑步产品。根据2015年年报，361度海外业务收入为4470万元，仅占总收入的1%。虽然海外业务在实际361度营收中占比相对较小，但海外产品线确实对361度品牌影响力有贡献。361度海外产品中的感觉系列跑鞋，去年被美国权威月刊《runners world》推荐。

从外观上看，361度的海外产品和国内产品最大的区别在于品牌标识:一个巨大的3代替361度；徽标.据悉，361度海外版跑鞋将采用logo 3，逐渐弱化361度品牌。业内人士认为，361度旨在降低国内消费者对361度品牌的固有认知，让海外产品以相对全新的姿态占领市场。

但海外市场的风光表现能否在国内市场复制无疑是361度面临的一大难题。服装行业营销专家庄秦告诉记者，耐克在中国体育用品市场的市场份额为17.5%，其次是阿迪达斯，市场份额为16%。虽然去年国内运动品牌的表现集体提升，但耐克、阿迪达斯等品牌仍然控制着一线城市的主流消费者，尤其是高端市场。以361度感觉2代跑鞋为例，800元的售价与耐克等国外品牌的售价相差不大，很难靠价格来吸引消费者。

庄秦还指出，虽然361度海外产品专注于材料的开发，但没有其他光明的科技成分。耐克、阿迪达斯等海外品牌多年前就开始设计内置芯片的款式。如果海外产品没有比国内产品更高的科技感，无法在价格上形成优势，在耐克、阿迪达斯主导国内高价鞋的市场格局下，361度海外产品线能否被国内消费者认可，面临巨大压力。