【育儿】纸尿裤战胜奶粉 年轻女性成海淘主力

双十一的硝烟已经散去，电商总量再创新高也不是什么新鲜事。如何通过消费数据看用户趋势，是双11后更值得关注的。昨日，跨境电商代表网易考拉发布双11总结报告。

该报告使用数据来分析人们喜欢跨境购物的地方。哪个年龄段的女性最喜欢买？哪些洋货卖的最好？比如浙江人爱买跨境商品，总消费金额最高，藏族人最大方，每单平均成交价格最高。母婴打架，纸尿裤打奶粉。

浙江人爱大牌美女

广东人喜欢冈本

数据显示，北京人更喜欢买纸尿裤，占母婴消费总量的66.63%；山东人比较喜欢买国外奶粉，占母婴消费总量的47.29%；销量排名前十的省份中，纸尿裤平均占母婴的59.37%。纸尿裤打赢母婴用品之战。

进口化妆品也是很多爱美人士的必备品。数据显示，浙江人爱大牌美女，对应的采购比例为52.12%；山东人爱性价比美女，大牌美女购买比例27.50%；销量排名前十的省份中，美容类大品牌占比46.99%。

在服装和箱包之战中，不同省市消费者的喜好大相径庭。北京人爱ugg，辽宁人爱雷达表，其他大部分省份的用户爱包包。日系和韩系品牌在日用百货大战中领先。在日用百货品牌大战中，日韩品牌无疑占据了消费者海外购买的优先地位。福建人最爱美国品牌。广东人最有趣，爱冈本；福建人爱做饭，爱美国的烤箱和烹饪机器。

日常奢侈品最受青睐

原产地信誉高的产品最受欢迎

女性一直是跨境消费的主力军，这次双11变得更年轻，18-30岁的年轻女性占总用户的65%。不同年龄段女性跨境消费的特点也不同。其中18-26岁女性的需求集中在美容护理和美容工具上。27-35岁女性因生育，对母婴用品需求旺盛，而36岁以上使用者收入水平较高，对服装、鞋子及配饰需求较高。

从双11各品类的成交情况来看，日用品和大牌奢侈品销售的比例取代了前两位的母婴品类，说明跨境消费的趋势开始改变，高品质消费时代即将到来。

首先，在日常用品方面，德国过滤水壶品牌Birande拥有前十名的三款产品，而高端家用电器戴森四季取暖器、三星空气体净化器和霍尼韦尔霍尼韦尔空气体净化器出人意料地占据了销售的前列。

其次，在美容化妆品和服装袋方面，科颜氏、sk-ii、Sisley等客户的单价在300元就超过了大牌女妆，吸引了时尚女性的购买。普拉达女士单价超过10000元的便携式单肩包和单价超过2000元的巴宝莉羊绒围巾位列前三，说明跨境电商已经充分释放了中高端的消费力。

日本纸尿裤、欧洲奶粉、意大利包包、澳大利亚保健品、法国化妆品、德国电器成为本次双11最受欢迎的产品。随着人们对各国商品熟悉程度的提高，他们更喜欢购买最著名的原产商品。