【育儿】百元低价奶粉搅局 高端洋奶粉仍强劲增长

2014年4月12日，老牌酸奶企业君乐宝以国内首款低价奶粉宣布进军婴幼儿配方奶粉市场，并准备抢夺普遍较贵的婴幼儿配方奶粉市场。现在低价奶粉糟蹋一周年，国产奶粉的高价体制没有改变，高价高端奶粉也没有被拉下神坛。

低价奶粉年销量约3.2亿

去年4月12日，君乐宝利用电商直销，切断经销商环节，大幅降低成本，从而以130元的价格推出婴幼儿配方奶粉，势必打破中国奶粉的高价局面。半年后，君乐宝又推出了一款opo白金奶粉，售价仅为176元/罐，比市场上同类产品价格低一半甚至更低，专门针对市场上的高端奶粉。

昨天，君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼告诉羊城晚报，过去一年奶粉销量约为3.2亿元，今年第一季度销量超过10亿元。去年双十一期间，君乐宝荣登天猫奶粉销量榜榜首，这是天猫平台上国产奶粉销量首次超过国外奶粉。刘森淼表示，他对这个成绩相当满意。

国外高端奶粉仍在强劲增长

按照君乐宝当初的设想，随着低价奶粉的推出，未来高端和超高端奶粉市场的行业格局将被打破。但从奶粉品牌排名来看，前十名奶粉品牌的市场份额并没有明显变化。从去年各海洋奶粉品牌的表现来看，增长也很强劲。

低成本阵营可能会扩大到十个

虽然高端奶粉没有被拉下神坛，但低价奶粉的队伍在过去的一年里逐渐壮大。4月1日，乳业巨头新希望集团推出了从新西兰进口的奶粉爱瑞辉，每罐900克的价格只有99元，打破了过去进口奶粉的高价。然后，4月3日，雅士利新任总裁卢将在年中亲自推出一款亲民产品，定价在100元左右。刘森淼告诉记者，据他了解，还有6家奶粉品牌准备推100元左右的低价奶粉，其中国外品牌不少。乐观地说，到今年年底，将有10多家企业加入低价阵营。