【育儿】可口可乐碳酸饮料萎缩 推出高端奶布局乳业

为了抵御碳酸饮料市场萎缩的冲击，可口可乐继续进行品类多元化，在进入能量饮料后宣布进入乳制品行业。

上周末，有报道称，可口可乐宣布在美国推出一款高端奶制品进入乳制品市场，将于下月正式发售。昨天(11月30日)，可口可乐中国向记者证实了这一消息。

据了解，高端奶制品可口可乐由可口可乐与美国乳品合作社selectmilkproducers合资的fairlife生产，将于2014年12月下旬在美国上市。

记者还了解到，可口可乐早在2009年就有进入乳制品市场的迹象，当时它在美国市场推出了一种含脱脂奶的碳酸牛奶饮料。当时有分析师表示，由于碳酸奶产品仍属于饮料类，只能算是公司布局乳品市场的重要一步，而这次高端牛奶的引入，才能真正进入乳品行业。

至于可口可乐乳制品行业布局的原因，一位饮料行业分析师指出，近五年来，软饮料行业的销售和利润一直在放缓，主要是因为消费者的健康意识日益增强，无糖软饮料在饮料的选择上更受青睐。

可口可乐最近的财报也显示了这个问题。今年第三季度，可口可乐碳酸饮料销售额低于预期，营业收入从去年同期的120.3亿美元下降到119.76亿美元；净利润21.22亿美元，同比下降13.8%。

另外，关于可口可乐为什么选择高端产品作为突破口，中国食品【0.00%】商业研究院研究员朱指出，可口可乐之所以选择布局高端牛奶来启动进军乳品行业的计划，首先是因为牛奶市场在销售体系、团队建设、品牌建设等方面与饮料市场高度契合，可口可乐在这方面由于对原材料、设备、技术的要求较高，具有一定的优势。

可口可乐中国表示，目前没有在中国销售产品的计划。