【育儿】新政前抢购工厂被暂停注册 网红奶粉贝拉米入华前景堪忧

贝拉米，刚收购工厂，准备在奶粉市场大展拳脚，被停止认证，被打耳光。7月7日，《京华商报》记者在CNCA网站上获悉，贝拉米以1.5亿元人民币收购的露营粉pty有限公司因产品标签不实，于2017年7月6日起暂停在中国的注册资格。由于无法在截止日期前完成注册，贝拉米被认为落在了新的起跑线上。贝拉米想通过购买工厂来解决注册问题，他的新工厂在中国被暂停注册。他会去哪里？

注册已停止

据CNCA称，在对澳大利亚巴氏奶生产企业进行回顾性监督检查时，发现在中国注册的澳大利亚企业parmalat australia pty ltd(注册号:2642)使用了一种不同于在澳大利亚当地销售的、远高于巴氏杀菌所需的杀菌工艺，并在其出口到中国的产品外包装上使用了巴氏奶字样。该企业的加工工艺和产品包装违反食品标签声明应符合真实属性的原则，不符合《进口食品境外生产企业注册管理规定》及相关行业标准，不符合注册要求。2017年7月3日，CNCA致函澳方，通报上述情况，暂停企业在华注册资格。

根据奶粉配方注册制度，所有出口到中国的外国婴儿配方品牌必须在2018年1月1日前向国家食品药品监督管理局注册，并由CNCA认证的制造商生产，但每个认证制造商最多只能注册三个品牌。换句话说，外国品牌想在中国销售奶粉，需要经过国家认证认可监督管理局。因此，注册资格被CNCA暂停，贝拉米在中国注册奶粉配方的第一步被收回。

针对上述问题，北京商报记者向贝拉米发送了采访提纲，但截至发稿时尚未收到回复。

贝拉米早些时候宣布，为了支持公司的稳定计划，筹集的资金用于收购Camperdown Power Pty Ltd .根据公告，贝拉米打算通过一家新公司收购camperdown power pty ltd的股权。据了解，该公司是一家经CNCA认证的奶粉生产和罐装厂，位于墨尔本的布雷塞得。购买价格2850万澳元(约合1.5亿元人民币)。其中1050万澳元以现金支付，其余由贝拉米以320万普通股(共计1800万澳元，理论除息价为每股5.64澳元)支付。这笔交易预计将于今年7月完成。

收购失败

去年10月1日实施的奶粉新政，被称为历史上最严格的奶粉配方注册制度。按照规定，无论是国产品牌还是国外奶粉，原则上每个企业不得超过3个配方系列和9个产品配方。企业现有产品和品牌的注册期限至2018年1月1日。从2018年开始，这些婴幼儿配方奶粉要想在中国市场销售，必须取得产品注册证，未注册的将被责令退市。

贝拉米作为一家代工工厂，原本打算通过打电话给贝嘉奶酪的工厂来获得国家食品药品监督管理局的注册批准，但从未想让美赞臣收购贝嘉奶酪的维多利亚加工厂，打乱了计划，无法打电话注册。由于美赞臣的收购，业内猜测贝嘉奶酪可能会把两个名额给美赞臣，另一个给奥嘉宝，因为贝嘉奶酪和奥嘉宝有合资公司，会导致贝拉米出局。今年3月，贝拉米证实，在与贝嘉奶酪进行了一系列谈判后，贝拉米面向中国市场的产品不能继续在位于德里姆特的贝嘉奶酪成品加工厂生产。

贝拉米宣布，美赞臣收购合作工厂贝嘉奶酪，改变了公司与cfda(国家食品药品监督管理局)的注册流程，贝拉米中文版的配方注册可能推迟至2018年1月1日后。贝拉米证实，与贝嘉奶酪的加工制造合同仍然有效，并将继续密切合作。但贝家奶酪的设备卖了之后，贝拉米可能需要另找厂家帮忙完成中国奶粉新政要求的注册。当时贝拉米说还有其他选择。现在看来，购买奶粉厂注册的选项并没有贝拉米想象的那么顺利。

网上名人路不好走

贝拉米在忙于处理奶粉配方注册的同时，不仅在配方注册方面遇到了困难，还遭遇了挫折。

根据贝拉米的公告，去年双11购物节贝拉米产品的销售额低于预期，中国的监管变化影响了公司的市场份额，这意味着2016-2017财年的收入可能只有2.4亿澳元左右，不仅远远低于3.68亿澳元的市场预期，也低于公司上一财年2.446亿澳元的收入。2017财年上半年，贝拉米销往中国的产品约占公司总销售额的14%，达到1600万澳元。如果贝拉米不能按时完成奶粉在中国的注册，将会造成巨大的损失。

2016财年，贝拉米调整了中国产品的市场准入渠道，加强了对中国经销商的直接销售，而不是通过澳大利亚零售商间接销售。这个渠道的改变导致贝拉米在澳洲婴幼儿配方奶粉的市场份额下降。于是庞大的采购群体受到影响，贝拉米奶粉卖不出去，库存急剧增加。截至去年年底，库存约为1.05-1.1亿澳元，其中成品约占75%。相比之下，其2016年上半年的库存为6500万澳元。

此外，自2014年上市以来，贝拉米的股价在不到一年的时间里上涨了15倍以上。去年贝拉米误判中国市场，导致业绩下滑，股价大跌。根据当时的公告，贝拉米表示，由于中国婴幼儿配方奶粉新政，公司2017财年的营收没有达到预期，上半年营收为1.2亿澳元。贝拉米当天股价暴跌43%。从那以后，贝拉米的股价只有其巅峰时期的1/3，当时处于最低点。

OEM乱了

网上名人奶粉贝拉米这次很难注册，是代工品牌的一个缩影。一旦有钱了，就可以找工厂生产一个产品，通过营销创造一个品牌。在奶粉行业可能很难登台。

随着一系列国家管制政策的出台，在未来的奶粉市场，如果企业没有稳定的供应链，无法对上游供应链形成有效的控制，将很难在奶粉市场获得可持续的竞争优势。

乳品专家王定绵表示，贝拉米的产品在中国消费者眼中有一定的口碑，所以贝拉米不会轻易失去这个品牌。未来贝拉米会通过一些动作让自己的表现慢慢回升。延期注册让贝拉米压力很大，很被动。但是，我们目前面临的困难也不小。重新找厂或者完成工厂整改需要很长时间，这对贝拉米来说不是什么好事。明年注册后，消费者也将损失很大一部分。

海外代工奶粉企业大多做得不好。如果他们注册不成功，即使依靠强大的采购团队，也能相处的很好，但是如果失去了对产品质量的控制，就很难赢得消费者的心。国家监管部门也在考虑加强对跨境采购和海淘渠道的监管。

因此，购买可能不会持续很久。其实大量资金都是在新澳洲找当地的小奶粉厂或者直接建厂，然后申请注册，以期通过配方注册。收购海外工厂，申请注册是一条出路，但不靠谱。空.很可能会浪费水资源海外工厂的硬件条件能否达到相关标准还是个问题。

轻资产运营模式是目前海外铸造企业的一个运营方向。这些企业没有工厂，但是通过经营自己的品牌，寻找代工生产，可以获得很大的利润。

代工不代表产品质量不被认可，但是风险也很大。就像贝拉米一样，找不到自己的工厂，只能像热锅上的蚂蚁。

(原标题:贝拉米1.5亿收购中国新厂注册资格)