【母婴品牌】故宫的大文创之路：以文化IP促进产业融合

近年来，故宫博物院在知识产权创造和跨境营销方面相当成功。随着知识产权价值的充分开发，一系列文化创意产品的推出和落地的宣传手段，故宫文化创意产业2017年收入达到15亿元。故宫成了超级网红！

在3月30日举行的第十届中国品牌授权峰会论坛上，北京故宫文化传播有限公司董事长刘辉在Super ip上做了精彩的主题分享:故宫文化大创造之路。

说起故宫的文化创意产品，很多人会想到日常生活中的小物件，比如茶具、杯垫、书签、ipad包、各种小纸贴等等。

这些创造性的文化和创造性的产品来自紫禁城的建筑，也包括著名的珍贵文物。但故宫的文化创意产品并不仅限于这些小玩意。

让文化元素超级ip

如上所述，故宫的建筑和文物中蕴含着无穷无尽的文化元素，那么如何挖掘并使之成为知名的ip呢？

刘辉介绍，故宫近年来做了一系列大胆的尝试。故宫将著名的珍贵文物作为一个系统的展览项目，通过多维度的运作，将过去只有专业人士关注的活动转变为普通人积极参与的文化现象。展览更体现了人的本性。

比如2018年的《清明上河图》展览，就是通过3.0版，再现了珍贵文物《清明上河图》这一受展览本身限制的场景，营造出身临其境的剧场，利用真人和裸眼vr的复合效果呈现给观众。

观众在参与展览时，会有身临其境的感觉，你会发现眼前的3d影像真实地还原了北宋都城的风貌，如商店、街道、汴河风光、真人和vr的表演等。

在展览带来巨大流量的同时，故宫将《清明上河图》制作成一系列多版本的文化创意产品，并提取一些细节元素赋予新的含义，融入现代人的生活。

也是文化知识产权的创造。今年的故宫新年是中国传统节日成功落地的典范。本次活动结合文物展，从网络视频、动画创意、产品衍生、非遗教等多维度展现传统春节。

超级ip走出故宫

这个数字展览的优势在于，它可以登陆，可以走出紫禁城，可以在全国各地举办展览，尤其是商场，也可以做成小型展览，包括空.等各种内容

无论是清明上河图还是故宫新年，故宫都成功地将这两个文化ip复制到了许多相关的格式中，从而充分融入了人们的生活。

无论是文化ip的实体展示，与弹窗店合作的线下延伸，与百度合作的帝福系列小程序，与工行合作推出信用卡系列表情符号等线上产品等。，故宫创建超级ip是一个成功的做法。

正如刘辉所说，文化创意产业不是做一个小小的旅游纪念品，而是用文化赋予产业权力。通过对故宫的大胆创新，我们成功打造了一系列超文化IP，走出故宫，形成了商业中心、文化旅游项目、实体店面等相关业态的融合