【育儿】孕妇奶粉成乳企转战目标 未来市场或达百亿

随着婴儿奶粉市场逐渐饱和，孕妇奶粉市场成为乳品企业的目标。

近日，在国内乳品企业开展的一次评选活动中，评选出了10个最受欢迎的孕妇奶粉品牌。这是行业内第一次公开选择婴儿奶粉。

如今，全面“二孩”落地为母婴行业未来发展带来了强大的后盾，拉动了母婴产品的市场需求。其中，孕产妇奶粉市场不断扩大，伊利、雅士利、施恩、贺飞等国内乳品品牌纷纷推出孕妇专用奶粉，逐渐成为企业关注的焦点。

二胎经济带火孕妇奶粉市场

11月11日凌晨，早早洗完澡的约翰尼(化名)坐在电脑前，打开购物车，确认了两罐孕妇专用奶粉的品牌和数量后，点击了确认购买按钮。

准妈妈约翰尼，24岁，湖北人，在网上咨询了很多科学的养胎方法，决定除了每天需要补充的食物外，再给孕妇买两罐奶粉，让她和孩子营养均衡。

不只是强尼。记者在淘宝商城搜索孕妇奶粉时，发现最畅销的卖家月营业额都在1000多份。怀孕期间买奶粉营养均衡的准妈妈不在少数。

为什么孕妇奶粉会被关注？中国品牌研究院研究员朱在接受记者采访时多次提到大肚腩经济。朱认为，大腹经济实际上是国家刺激内需的一个非常重要的战略组成部分。二胎放出后，大腹经济不仅在奶粉行业有红利，各方面也有红利。整个大腹经济是国家宏观政策支持的经济部门。国产奶粉肯定会抢占二胎市场的红利。

奶粉专家宋亮告诉记者，这主要表现在两个方面。一方面，孕妇是中国大健康产业的重要组成部分，自然会引起重视。第二个方面是孕妇市场不仅决定了自己的消费，也决定了婴儿的消费市场。如果孕妇信任这个平台或者品牌，那么这个品牌和它对应的平台在以后孩子出生后也会被信任。

孕妇奶粉或乳品企业新增长点

未来，二胎经济可能成为中国乳业经济增长的新引擎。朱对说道。

婴幼儿奶粉一直是乳品企业的必争之地，各大乳品企业都在不断推出差异化产品，以获取更多的市场份额。此外，孕妇奶粉作为一个新的产品领域，市场容量很大，很快成为奶粉行业寻求新增长的甜馒头。一些知名奶粉品牌不仅在婴幼儿原创产品上竞争，还延伸到了母乳粉。

伊利、雅士利、施恩、贺飞等国内本土乳制品品牌都有孕妇奶粉。同时，国外品牌与本土品牌的竞争加剧了这一领域的竞争，雀巢、雅培等国外品牌也是强有力的竞争对手。

就像孕妇奶粉在细分市场抢占制高点一样，很多乳品专家开始担心未来两三年乳品行业产能严重供过于求。当现有市场接近饱和时，开发与婴儿和幼儿密切相关的孕妇产品的潜力逐渐被发掘出来。

孕妇奶粉其实是国内乳品行业的一大发展方向。宋亮坦言，事实上，中国目前的婴幼儿奶粉产能已经饱和，因此去产能的一个重要方面是实现从婴幼儿奶粉生产向成人奶粉生产的过渡，而奶粉行业有一定配方限制的产品主要是中老年人奶粉和孕妇奶粉。

因此，对于国内奶粉行业来说，下一步转型的方向之一是生产婴幼儿奶粉以外的奶粉，一方面消化产能，另一方面扩大品牌的经营范围。宋亮说。

未来孕妇奶粉市场可能达到数百亿

目前孕妇奶粉市场不大，但涉及到国内外奶粉企业。孕妇奶粉的市场在数量、产品和需求上均低于婴儿奶粉和成人奶粉。大经济红利下的孕妇市场前景如何？

根据最新的全国人口普查统计，中国有7000多万孕妇，人口基数占很大比例。此外，随着二胎政策的深入实施和孕妇的快速增长，母婴市场的未来也很有希望。据多位学者估计，新生儿出生高峰将在2017年到来，孕妇数量将进一步扩大。在万亿美元的中国妇幼市场基础上，将进入高增长时代。预计全面二孩可以带动中国潜在经济增长率提高0.5%左右；也能对母婴消费市场产生直接影响，每年增加300多亿母婴消费，带来至少13%/0左右的年均增长。

另外，据婴童产业研究中心发布的数据显示，2015年母婴市场已达2万亿元。到2018年，母婴市场将超过3万亿元。不难看出，全面二孩政策带来的生育高峰和消费升级将成为推动母婴产业快速增长的双引擎。孕妇奶粉可以用政策红利来形容。

其实孕妇奶粉的市场其实很大。虽然目前的空市场很小，约有十多亿元的市场份额，但预计未来将呈现快速增长，也有可能达到100亿元的目标市场份额。宋亮告诉记者，在过去，中国的孕妇不吃奶粉。随着孕妇配方奶粉的推出，未来孕妇的重要饮食之一是营养更加均衡的配方奶粉，以确保她们的营养更加均衡健康。

孕妇奶粉市场乐观，各种战役肆虐。大腹便便的经济红利谁会拿一等奖？朱认为，首先要看整个市场的布局。目前华东和华南地区的国产奶粉仍难以撼动整个进口奶粉的市场份额，而在内陆城市，可能会通过品牌推广、品质提升、整体性价比提升等因素在大腹经济中领先。关键是看能不能匹配这个市场，享受二胎放开后的政策红利。

那么，二胎的奖金怎么拿奖金呢？在朱看来，许多奶粉企业在配方、卖点、质量等方面都难以满足二孩经济的需求。