【育儿】朋友圈刮起跑步风 安踏伺机反超李宁

疾风在朋友圈刮起一阵旋风，从普通市民到土豪、大V、明星等等。，都是以朋友圈晒跑步成绩为时尚。与这种运行趋势形成对比的是，长期低迷的体育用品行业在今年上半年出现了强劲反弹。

目前已发布半年度报告的李宁、安踏等5家体育用品企业的财务数据显示，其营收和净利润均同比增长。其中，去年上半年遭受巨额亏损5.86亿元的李宁公司，今年上半年也将亏损金额降至2940.7万元。今年上半年，安踏很可能成为国内第一个年收入超过100亿元的体育用品品牌。行业呈现U型反弹。体育咨询有限公司首席执行官张庆告诉南方记者。

安踏取代李宁成为领头羊

营业收入和净利润均呈正增长，这是五大体育用品企业上交的中期报告抄本。值得注意的是，每个家庭的净利润增长率远高于收入增长率。除了上半年李宁亏损，从2015年的5.86亿元减少到29。4.07亿元，其他四家净利润增长20%以上。其中，匹克的营收虽然只增长了6.89%，但净利润却强劲增长了45.45%。虽然特步的收入仅增长了12%，但净利润却增长了21%。

除了营收和净利润这两个关键指标的积极变化之外，国内体育用品行业的格局也在这波市场增长中发生了新的变化。在本土品牌中，李宁一直是领头羊，20 10年销售额高达94.55亿元。但随着李宁的痛苦转型，近三年来，安踏一直扮演着国内体育用品企业销量龙头的角色。去年，安踏实现了8。9230亿元，而且只要能保持今年12.1%的增速，就能突破100亿的销量。事实上，今年上半年，公司的收入增长了24%，远远高于此前公布的2015年上半年订单量的增长率。安踏还透露，2015年第三季度和第四季度交易会的订单量有较低的两位数增长。从这些数字分析，今年安踏破100亿应该是大概率的。

运动品牌分数比整个服装行业都好

今年上半年，体育用品行业的增长趋势远远优于整个服装行业。中国国家商务信息中心统计显示，今年1-6月，全国100家重点大型零售企业服装产品零售额同比增长3.7%，增速同比增长2.5%。据中国国家统计局上半年统计，上半年服装类(含运动鞋、服装)消费6375亿元，同比增长10 .7%。

这似乎预示着体育用品行业开始全面复苏？行业已经见底，呈现U型反弹。张庆告诉南方记者，但这并不意味着整个行业的所有企业都得到充分振兴。经过这一轮行业调整，整个体育用品消费正在升级，对体育用品企业的专业性和趋势敏感性提出了更高的要求。张庆透露，事实上，仍然有一些三线体育用品企业跟不上行业的变化，仍然处于衰退状态。

不过，对于目前的反弹态势，张庆认为，这与前一轮几大体育用品巨头的调整密切相关。他们继续在运营效率、企业精细化管理、供应链优化等方面发挥实力，甚至开始探索专业领域的占有率和科技投入。五大体育用品巨头早前公布的2016年第一季度订单，订单量均同比增长10%，增幅最明显的是361度，高达15%。这种复苏趋势在未来可能会继续加强。

扩张的想法不仅仅是开店

体育用品行业的复苏越来越明显，但经过一系列调整后，几家巨头的扩张思路出现了一些新的变化。

门店规模方面，除了安踏门店减少了282家外，其他四家门店数量已经开始止跌回升。其中，李宁比去年年底多了119家门店。要知道第一季度末，李宁只有5592家店，也就是说第二季度李宁的店数增加了153家。然而，当扩张的步伐重新开始时，企业的打法就不同于过去了。今年上半年李宁新增的119家门店中，新增加盟商29家，其余90家均为直营店。这在一定程度上也反映了李宁更注重从批发到零售的转变。

以前大家开店都是不惜一切代价砸钱，行业内的激烈竞争推高了房租。一位业内人士告诉南方记者，开店成本仍然很高，但大家的态度都变得谨慎起来。比如现在大家会更加注重南北市场的平衡，注重不同店铺的商品差异化的准备。

此外，毛利率指标也成为这一轮转型后体育用品企业的转型。上半年，除匹克毛利率小幅下降0 .5%外，其他四家公司均有增长，其中361度和安踏均增长1.5%。在张庆看来，提高毛利率主要有两个因素:体育用品企业加强了成本控制，推出的专业产品推高了毛利率。体育用品企业提供& lsquo随着小批量和多批量供应链模式的转变，前期成本会上升，但随着供应链的优化，后期成本会下降。张庆指出。

【/s2/】哪个移到下一个风口？[/s2/]

体育用品行业走出低谷，行业迎来增长窗口。一股前所未有的运动风正在每个人身边悄然蔓延。目前最疯狂的是跑步风格。虽然没有权威数据显示这种趋势有多火，但从很多消费者微信朋友圈的微信上可以看出，他们每天都在流汗、跟踪、记录、装备。

据悉，特步毛利率升至41.8%，这是因为利润更高的跑鞋销量增加。而361度鞋类的毛利率从35.9%大幅上升到41%，主要是因为新设计和创新产品的平均批发零售价格上涨。特步公司在其财务报告中预计，跑步、足球和智能产品将成为体育用品行业的三大流行趋势。

在泛体育的概念下，消费者对体育用品的需求也在不断升级。张庆认为，除了跑步产品之外，自行车和户外运动将是未来极具潜力的领域。此外，随着北京申办冬奥会的成功，冬季雪上项目的推广可能会增加，这将促进滑雪专业设备的发展。