【育儿】阿迪达斯不堪5000万美元报价 放弃NBA合作

2015年，阿迪达斯面临诸多选择。

比如今年1月初，阿迪在选择是否继续与国足合作时选择了放弃。虽然媒体和专业人士很难理解阿迪的举动，但他坚定的态度已经表明，这是一个深思熟虑的决定。

现在，阿迪面临着一个可以决定公司命运的选择。懒熊体育获得的独家消息是，经过慎重考虑，阿迪达斯已经放弃了nba官方球衣合作伙伴的续约权。从2017-18赛季开始，nba球星的球衣和配套服装将成为另一个运动品牌，而这个运动品牌极有可能是Nike或者under armour。

耐克和安德玛正在为最后的战斗而战。一位消息人士告诉《懒熊体育》。

这个决定可能成就或影响一个品牌的发展。2006年4月，阿迪达斯开始与nba合作，当时他们想开拓美国市场。在那之前的五年里，nba的官方球衣合作伙伴是锐步。同年1月，阿迪将锐步纳入其控制之下，相当于间接获得了nba官方球衣合作伙伴的身份，然后迅速与nba续约11年(合同总价值4亿美元)，合同期在2016-17赛季结束。

我们相信这次合作可以帮助我们立即增加阿迪达斯作为运动品牌在美国的曝光率。Adi公司首席执行官赫伯特&米德多；海纳在新闻发布会上说，11年的合作将使nba和阿迪达斯成为篮球的同义词。

某种程度上，懒熊体育认为阿迪成功了。无论是官方球衣、训练服还是外观服，还是粉丝店里的产品，阿迪的产品占据了粉丝能接触到的每一个角落。当谈到nba官方装备时，球迷们基本上可以想到阿迪达斯。

但是，也有问题。随着nba装备的普及，勒布朗& middot以詹姆斯为首的有商业头脑的明星，希望获得球衣等设备销售收入的一部分。毕竟很多铁杆粉丝不是给阿迪打广告，而是给这些明星的脸买产品，值得分红。

除了这个因素，懒熊体育也认为，竞争对手也是一个重要原因。因为nba的官方装备不能限制鞋子(和cba完全不同)，所以球星有权选择自己脚下的靴子品牌。耐克篮球鞋(包括乔丹牌)在篮球鞋领域一直把阿迪达斯放在身后，市场占有率超过90%。更有意思的是，阿迪达斯作为官方球衣装备，是不能用自己的logo登上nba的。相反，耐克作为一个运动鞋品牌，天天在球场上谋杀影片。

在过去的几年里，阿迪达斯尽最大努力增加球衣的销量。短袖球衣像足球球衣，复古球衣，层出不穷的新球衣(据统计，每个球队每个赛季都有5-6种风格的球衣)。最终目标是卖出更多球衣，但是并没有达到预期的效果。反而新的短袖球衣被球员和球迷诟病，钱没赚到，造成鸡毛。

阿迪放弃官方装备身份还有一个终极原因，就是续约，溢价严重。根据懒熊体育的消息，目前的谈判价格已经提高到每赛季5000万美元。在快船去年20亿美元营业额的推动下，nba球队的市值迅速飙升。相应的，电视转播协议的价格也涨了近三倍。腾讯刚刚从nba拿到中国新媒体独家转播权，5年内突破5亿美元，价格也是新浪的3倍。

阿迪就面临这样的情况，老对手耐克和运动品牌安德玛都做出了巨大的贡献，早就觊觎nba官方装备的身份。知情人士告诉懒熊体育，耐克决心赢得这场比赛。

但是，安德玛不会轻易妥协，即使得不到，也不会让耐克轻易得到。两人其实不久前刚打完架。去年9月，安德玛对阵合同到期的耐克球星凯文&米德多；杜兰特发起疯狂攻势，抛出一份2.85亿美元的10年高价代言合同(什么是高价？耐克的签名明星詹姆斯每年获得约2000万美元的代言收入。面对竞争，耐克一度想过放弃，但最终拿出10年3亿的匹配价格留住杜兰特。

安德的代码花了耐克很多钱！雅虎体育评论。

现在，Andema也瞄准了阿迪达斯，用一个不缺钱的耐克，而nba可能只是等着收获一个渔夫的好处。

看来阿迪并没有盲目的做出这个决定。但当这一决定在3月17日公布时，这一天也是阿迪达斯首席执行官赫伯特&米德多；赫伯特·海纳在这家德国公司的最后一天。

海纳于2001年加入阿迪，任职14年。他曾经带领阿迪走向成功。从2001年到2011年，阿迪的营业额增加了近110万欧元，营业额翻了一番，但净利润却翻了三倍。但是近几年阿迪和耐克的差距拉大了，甚至在美国市场，已经被安德玛超越了。这迫使董事会将海纳踢出董事会。

显然，阿迪不与nba续约的决定也是新领袖权衡的最终结果。从职业经理人的角度来说，在评价一个体育资源的时候，止损比什么都重要。

只是，对阿迪来说，会有很多麻烦。

失去官方身份后，阿迪可能会将注意力转向nba巨星。在过去的30年里，无论是乔丹时代，科比时代，现在的詹姆斯时代，还是未来的杜兰特时代，联盟的招牌人物基本都是耐克球星，安第马已经搞定了斯蒂芬&米德多；库里，但是阿迪达斯需要自己找答案。