【育儿】乳品价格下降竞争激烈 国内乳企拓展海外市场

在过去的双十一购物大战中，乳制品行业作为餐饮行业的热门行业，不可避免地被卷入其中。据记者了解，不少乳品企业加入了线下超市和电商渠道的双十一大战，使得原本价格下行的婴幼儿配方奶粉更加便宜。对此，乳品专家宋亮告诉记者，婴幼儿配方奶粉在国内外不断进入中国市场，国内乳品企业推广奶粉将成为常态，奶粉价格进入下行A通道，乳品企业日子不好过。

随着中国奶粉行业竞争的日益激烈，中国乳制品企业加快了海外市场的扩张，选择海外并购、建厂或设立子公司来弥补国内市场的发展不足。恒大、光明、蒙牛等众多乳业都有海外扩张动作。

乳品企业的双十一推广

在很多商家准备双十一的同时，乳品企业也在这个双十一里有点忙，通过线下商场、超市、线上电商等各种渠道进行了很大的推广。

来自山东济南的张女士最近被提升为妈妈，特别关注奶制品。她告诉《中国联合商报》记者，她听说大润发的超市正在做牛奶买一送一的活动。11月11日君乐宝的开菲尔酸奶是第二盒，只有10块钱，还挺实惠的，快过期的也不是牛奶。

值此在线乳制品双十一价格战之际，电商平台上各大奶粉品牌也加入了价格战。本报记者在JD.COM和淘宝的官网界面上发现，两大电商都有双十一招牌下的国产奶粉品牌。

至于这个双十一乳品企业的推广，在宋亮看来，乳品企业对奶粉的推广其实是从年初开始的。双十一是机会，乳制品企业不想错过这个机会。但是乳制品和快消不同，因为快消的销量可以在短时间内带来明显的增长，而奶粉很难达到这个水平。奶粉是必需品，与孩子的饮食习惯密切相关。

其实乳品企业日子不好过。许多企业通过推广低端产品来支持自己的利润，而价格过低的高端产品也受到了震动。中国乳品协会常务理事王定绵也表示，乳品企业日子不好过。

据全国统计，部分地区原料奶收购价格一直徘徊在3.6元/公斤至3.9元/公斤之间，而去年同期在5元/公斤左右。因此，全国范围内掀起了降价促销的热潮。

然而，宋亮认为，由于奶粉供应充足，消费者的购买欲望不会因价格下降而引起。所以今年双十一奶粉推广效果不会很大。

多种因素让乳品企业日子难过

乳制品的价格越来越高，现在已经进入了一个向下的渠道，使乳品企业的生活变得困难。分析师认为，这种情况受到许多因素的影响，这些迹象从去年开始就已经反映出来了。

去年的牛奶短缺导致所有品牌牛奶的价格飙升，一些单一产品缺货，导致价格严重上涨。有业内人士表示，经历了去年的奶荒后，企业加大了奶牛引进和大型牧场建设，部分牧场投产，为奶源提供了有力补充。上半年，市场逐渐进入富奶期。此外，去年许多乳制品企业因奶源短缺囤积了大量大包装奶粉，这些都是导致牛奶价格下降的因素。

2014年上半年中国进口奶源过多，加上需求下降，市场尚未消化库存。另一方面，经过去年的干旱，新西兰的产量已经恢复，而在欧洲，今年第一季度牛奶产量增加了6%。目前，国际牛奶价格已跌至五年来的新低，导致国内原料奶的收购价格受到挤压。

此外，今年以来，国家政策加大了对婴幼儿配方奶粉的政策支持和监管力度。但整个奶粉市场，价格也在下跌。

但海关最新数据显示，1-9月奶粉平均进口价格同比上涨31.99%。但在业内专家看来，奶粉进口价格可能会出现拐点。专家表示，自下半年以来，牛奶价格从国际市场向国内市场下降，但这种下降并没有充分反映今年前三季度奶粉进口的平均价格。

国内乳品企业开拓海外市场

近年来，随着中国乳制品事件的频繁发生，消费者对国内乳制品安全的信任度大大降低，转向海外乳制品品牌，加剧了国内外乳制品企业之间的竞争。随着中国奶粉行业竞争的日益激烈，中国乳业加快了海外市场的扩张，选择海外并购、建厂或设立子公司，以弥补国内市场奶源短缺和成本高的问题。

在10月27日举行的新西兰哇熊婴幼儿配方奶粉发布会上，恒大乳业集团正式宣布，今年9月收购新西兰哇熊乳业。恒大集团副总裁、恒大乳业集团董事长徐文表示，今年9月，恒大乳业集团正式成立，同月，恒大收购新西兰Wow Bear乳业，生产Wow Bear婴幼儿配方奶粉。

恒大没有透露收购Wow Bear Dairy的具体股权比例和金额。但有知情人士指出，恒大收购了40%以上的Wow Bear Dairy作为控股股东，而Wow Bear Dairy是新西兰最大的跨国制药集团gmp旗下唯一一家生产婴幼儿奶粉的公司。

早在去年9月，雅士利国际公司就被批准在新西兰怀卡托建立一家婴儿奶粉厂。光明集团证实有意收购以色列最大的食品生产商通瓦。在此之前，2012年11月，光明食品斥资约70亿元收购英国知名谷物食品公司Vitomai，创下了海外收购国内食品企业的新纪录。伊利集团去年7月还宣布，已与美国最大的牛奶公司DFA(dairyfarmersofaca)签署合作协议，达成战略合作伙伴关系。