【育儿】二胎政策奶粉市场扩容 中外奶粉迎增长拐点

仅二孩政策就将带来新一波生育高峰新华社发布

7月初，国家卫生计生委首次召开新闻发布会，介绍我国二孩政策的实施情况。据报道，目前，除西藏、新疆外，已有29个省市开始实施二孩政策。截至5月31日，共有27.16万对夫妇申请再生育，24.13万对夫妇获得批准。从去年开始讨论的二孩政策，给奶粉行业释放了红利，现在真的来了。业内人士预计，二孩政策将使奶粉行业每年增加70-140亿元的销售额。

奶粉市场将扩大100亿

去年11月，中共十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》发布，提出开始实施独生子女夫妇可以生育两个孩子的政策，逐步调整和完善生育政策。该政策对2015年起预计2-3年的小生育高峰有直接影响。

国家卫生计生委前期进行的生育意愿调查数据显示，仅二孩政策全面实施后，独生子女和已生育一胎的育龄夫妇数量将达到1500万至2000万，其中约50%和60%的夫妇表示愿意生育二胎。专家预测，二孩政策实施后，中国近几年出生人口将增加到2000年左右的水平，即每年出生1780-1950万婴儿，比2012年的1635万水平高出约9%-19%。

如果要把新生婴儿的数量换算成奶粉的消费量，按照新生儿每年9%-19%的增长率，并考虑到奶粉喂养比例的上升，行业预计国内婴幼儿奶粉市场的年增长率将在10%-20%左右。根据ACNielsen的数据，去年中国婴幼儿奶粉市场规模约为700亿元。这样二孩政策每年将使奶粉行业的销售额增加70-140亿元。

国外奶粉在中国紧张超重

看好未来婴幼儿奶粉市场。自从二孩政策出台以来，奶粉品牌几乎每个月都在中国上市，主角是最受中国人欢迎和信任的外国品牌奶粉。

例如，日本银雪乳业有限公司宣布其银雪婴儿配方奶粉在mainland China正式上市，并宣布将使用来自澳大利亚的优质奶源作为原料，100%在澳大利亚自己的工厂生产，从奶源、生产到罐装的整个生产过程在澳大利亚完成。全球乳制品行业的领导者法国兰德斯集团也首次将其西丽亚婴儿配方奶粉引入中国。之前主要经营本地奶粉的多美滋也宣布正式推出从爱尔兰原装罐头进口的100%精盈+系列产品。这是多美滋进入中国20多年来首次引进所有进口主要产品。

据报道，虽然二孩政策实施才几个月，但二孩政策的经济效益在一些地方已经初步显现，尤其是进口婴儿食品的数量大幅增加。比如在厦门，来自厦门海关的数据显示，仅今年1月和2月，厦门就进口了9331吨奶粉，同比增长92.7%。这些奶粉主要来自新西兰、澳大利亚和美国。

国产奶粉迎来增长转折点

不仅是国外奶粉，业界也看好单独释放两个孩子给国内奶粉企业带来的好处。一般认为，虽然二、三、四线城市的比例低于一线城市，但更愿意生育。因此，对奶粉的新需求将主要出现在中国二、三、四线城市，这可能对国内奶粉企业更有利。华泰证券分析师认为，国产奶粉市场已经下沉到三四线城市，在三四线城镇的市场份额远高于进口品牌奶粉。随着未来中小城市新生儿比例的增加，国产品牌奶粉将在行业产能拐点增长中享有更大份额。

看中了这场盛宴，国内乳品企业一下子成为投资人眼中的热点，很多曾经走进口奶粉路线的品牌都向国内乳品企业抛绣球。

比如合生元国际控股有限公司通过广州合生元和合生元健康这两家国内全资子公司，收购长沙盈科营养有限公司100%股权，以获得婴幼儿配方奶粉的生产线和生产资质，并以合适的价格添加全新系列奶粉，满足四五线城市较为高端的妈妈们的需求。此外，生产美素嘉尔奶粉的皇家弗里斯兰有限公司也与惠山乳业成立了合资企业，在中国生产和销售婴儿配方奶粉。