【育儿】李宁上半年亏损减少九成 多家运动品牌业绩回暖

8月13日，李宁(02331，hk)发布上半年财报。报告期内，集团收入36.41亿元，同比增长16%；由于经营效率的提高和有效的成本控制，税前利润和折旧摊销转化为利润，达到2.6亿元，归属于股东的损失从去年同期的5.86亿元大幅收窄至2941万元。

国家商报记者发现，安踏体育(02020，hk)与361 & deg(01361，hk)已率先发布上半年财报，数据精美。业内人士表示，市场看好运动品牌的发展，跑步、自行车等运动的兴起进一步刺激了市场的复苏。

上半年收入同比增长16%

李宁财报显示，截至2015年6月30日，李宁实现营收36.41亿元，同比增长16.1%。其中，李宁品牌鞋、服装、设备配件及其双喜品牌均实现收入增长。自2014年下半年以来，集团业务进入稳步增长阶段，经销商订单标签价格和自营店同店销售额均实现同比增长。这些因素使集团的收入实现了两位数的增长。李宁在公告中说。《国家商报》记者翻阅了此前的公告，发现截至2014年，李宁已连续三年亏损，累计亏损已达31亿元。当市场猜测何时能扭亏为盈时，这次公布的亏损下降了90%以上。数据显示，今年上半年李宁股东应占亏损2941万元，去年同期亏损5.86亿元。

8月初，随着职业经理人金振军的退出和创始人李宁的回归，李宁宣布有可能重启品牌口号，并表示公司将从传统的运动器材供应商转变为互联网plus中的运动生活体验服务商。

对此，鞋类行业独立评论员马刚表示，李宁的互联网plus本质上是利用互联网搭建一个数字化的商业平台。这意味着消费者需求、消费者、渠道、营销、产品的数字化，通过每个点的数字化，触及到整个区域的数字化。难点在于如何通过渠道、营销、产品数字化来吸引消费者到李宁的数字商务平台。

截至2015年6月30日，李宁品牌正规店、旗舰店、工厂店、折扣店销售点5745个，比2014年12月31日净增119个；经销商49家，比2014年12月31日少2家。

许多运动品牌报告了良好的结果

8月11日，361度；上半年宣布运营。截至今年6月底，营业额同比增长5.7%，达到22.08亿元，净利润同比增长22.3%，达到2.7亿元。

361度；上个月公布的2016春季订货会显示，从批发量来看，鞋子的订货量也增长了12%，平均售价增长了6%，服装的订货量和平均售价也分别增长了7%和6%。

安踏实现净利润9.65亿元，同比增长20.2%。据同日公布的2016年第一季度订单交易会显示，安踏品牌产品(含儿童体育用品系列)(按批发价值计算)订单金额同比录得较低的两位数增长。

对此，中国投资咨询(China Investment Consulting)轻工业研究员朱庆华对《国家商报》表示，2015年体育品牌产业的复苏将是乐观的。随着体育市场的大发展，一些实力较强的本土体育品牌有了竞争优势，而实力较弱的也有了弯道超车的机会。

事实上，不仅是本土品牌，耐克和阿迪达斯等国际品牌也受益于行业的增长。阿迪达斯上周发布的数据显示，剔除汇率因素后，2015年上半年大中华区销售额增长20%，2015年第二季度大中华区实现19%的两位数增长。

体育用品市场的增长也吸引了新的竞争对手。近日，美国首家时尚运动品牌SKECHER与奥康达成合作，后者将大力拓展门店。本土品牌在自身模式转型的同时，要注意国际品牌的进一步冲击。未来，空品牌个性明显、专业基础较好的品牌增速将会相对较大，形成强中有强、弱中有弱的局面，整个行业的集中度将会进一步加强。一位机构消息人士指出。